ScholarLens Back to search
2012•Sovremennye issledovaniya sotsialnykh problemOpen access

MARKETING MIX: AN ATTEMPT AT CRITICAL ANALYSIS

Иван Котляров

Open full text 0 citations

Abstract

УДК 339.187 КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА: ПОПЫТКА КРИТИЧЕСКОГО АНАЛИЗА Котляров И. Д. Статья содержит анализ основных направлений развития концепции комплекса маркетинга. Выявлены наиболее существенные недостатки, характерные для каждого из направлений. Показано, что предпочтительной базовой формой комплекса маркетинга является его классический вариант 4P. При этом рекомендуется адаптировать комплекс маркетинга к специфике фирмы и отрасли. Ключевые слова: комплекс маркетинга, маркетинг, взаимодействие фирмы с потребителем. MARKETING MIX: AN ATTEMPT AT CRITICAL ANALYSIS Kotliarov I.D. The present paper contains an analysis of main directions of evolution of marketing mix concept. Typical problems of each approach are demonstrated. Classical form of marketing mix (4Ps) is recommended as the basic form of marketing mix, which, however, may be adapted to specific characteristics of the firm and its industry. Keywords: marketing mix, marketing, interaction between company and customers.

About this research paper

What this paper is about

УДК 339.187 КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА: ПОПЫТКА КРИТИЧЕСКОГО АНАЛИЗА Котляров И. Д. Статья содержит анализ основных направлений развития концепции комплекса маркетинга. Выявлены наиболее существенные недостатки, характерные для каждого из направлений. Показано, что предпочтительной базовой формой комплекса маркетинга является его классический вариант 4P. При этом рекомендуется адаптировать комплекс маркетинга к специфике фирмы и отрасли. Ключевые слова: комплекс маркетинга, маркетинг, взаимодействие фирмы с потребителем. MARKETING MIX: AN ATTEMPT AT CRITICAL ANALYSIS Kotliarov I.D. The present paper contains an analysis of main directions of evolution of marketing mix concept. Typical problems of each approach are demonstrated. Classical form of marketing mix (4Ps) is recommended as the basic form of marketing mix, which, however, may be adapted to specific characteristics of the firm and its industry. Keywords: marketing mix, marketing, interaction between company and customers.

Why it matters

A significance statement is not available in the OpenAlex record.

Key contribution

A contribution statement is not available in the OpenAlex record.

Method / approach

Method details are not available in the OpenAlex metadata.

Main findings

Findings are not separately available in the OpenAlex metadata.

Limitations

Limitations are not available in the OpenAlex metadata.

Applications

Application details are not available in the OpenAlex metadata.

Available abstract

УДК 339.187 КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА: ПОПЫТКА КРИТИЧЕСКОГО АНАЛИЗА Котляров И. Д. Статья содержит анализ основных направлений развития концепции комплекса маркетинга. Выявлены наиболее существенные недостатки, характерные для каждого из направлений. Показано, что предпочтительной базовой формой комплекса маркетинга является его классический вариант 4P. При этом рекомендуется адаптировать комплекс маркетинга к специфике фирмы и отрасли. Ключевые слова: комплекс маркетинга, маркетинг, взаимодействие фирмы с потребителем. MARKETING MIX: AN ATTEMPT AT CRITICAL ANALYSIS Kotliarov I.D. The present paper contains an analysis of main directions of evolution of marketing mix concept. Typical problems of each approach are demonstrated. Classical form of marketing mix (4Ps) is recommended as the basic form of marketing mix, which, however, may be adapted to specific characteristics of the firm and its industry. Keywords: marketing mix, marketing, interaction between company and customers.

Key concepts: Marketing mix, Marketing, Marketing mix modeling, Business, Marketing strategy, Marketing management, Marketing research, Return on marketing investment

Related papers

Related paper 1Related paper 2Related paper 3
Back to paper searchBrowse research topicsOriginal source
MARKETING MIX: AN ATTEMPT AT CRITICAL ANALYSIS — Research Paper | ScholarLens