COMMUNICATION POLICY OF EUROPEAN COUNTRIES: EXPERIENCE FOR UKRAINE

Єрхан о.В., магістр Інститут міжнародних відносин Київського національного університету імені Тараса Шевченка даниленко С.і., д.політ.н., доцент, в. о. завідувача кафедри міжнародних медіакомунікацій і комунікативних технологій Інститут міжнародних відносин Київського національного університету імені Тараса Шевченка У статті розглядаються приклади втілення інформаційно-комунікативної політики європейських країн, які можуть стати основою для запозичення досвіду та імплементації відповідних стандартів у практиці публічної комунікації владних структур України.Окрім цього, аналізується теоретичний аспект комунікативної політики країн ЄС, зокрема, її напрями та принципи, формати втілення.Зроблено висновок, що ефективна комунікативна політика слугує інструментом налагодження діалогу між владою та суспільством, сприяє поліпшенню сприйняття державних інституцій громадянами, а також спрямована на залучення широких верств населення до управлінського процесу.У цьому сенсі важливим та актуальним є налагодження зворотного зв'язку між державними структурами та громадянським суспільством.Як свідчить практика європейських країн, Інтернет та загальна цифровізація значно полегшують це завдання.Структура статті поділяється на вступ, аналіз актуальних досліджень та публікацій, формулювання мети, виклад основного матеріалу, літературу.У вступі характеризується актуальність дослідження, наголошується на необхідності ефективної та інтенсивної комунікації між урядом та населенням у кризові часи.Серед останніх публікацій за темою дослідження слід вказати на праці А. Садовської, Ю. Збираника, В. Буренко, А. Баровської, Г. Ярової, які присвячені безпосередньо управлінському та інституціональному досвіду європейських країн у сфері публічної комунікації.Метою статті є аналіз досвіду комунікативної політики країн Європи як перспективного для впровадження в Україні.Початок основної частини статті присвячений теоретичним аспектам комунікативної політики країн Європи.Надалі наводяться конкретні приклади провадження комунікативної політики відповідно до територіального поділу, на які варто звернути увагу у разі створення концепції з імплементації європейських стандартів комунікативної політики в Україні.Основними країнами, які були вибрані для характеристики ефективної комунікативної політики, стали Німеччина, Нідерланди, Франція, Словенія, Данія, Швеція та Фінляндія.Ключові слова: інформаційно-комунікативна політика, ефективна публічна комунікація, публічна комунікація, країни ЄС, європейські стандарти, прозорість, відкритість, доступ до інформації