Pet Food 브랜드 로고의 시각적 요소 분석 - 중국시장 점유율 Top 10 브랜드를 중심으로 -

중국 반려동물 시장규모가 확대되면서 1인당 연간 지출액 이 증가하고 해를 거듭할수록 Pet Food 브랜드 경쟁이 치열 하다. 세계 각국의 Pet Food 브랜드는 중국 반려동물 시장을 선점하기 위해 로고 디자인을 시각적 수단으로 표현하고 있 지만 선행연구가 미흡한 실정이다. 이에 중국시장의 Pet Foo d 브랜드를 선정하고, 각각의 브랜드 로고에 대한 시각적 요 소 분석과 형용사 이미지를 검정하고자 한다. 연구방법은 첫 째, 브랜드 로고에 대한 선행연구와 참고문헌을 통해 시각적 분석요소를 마련한다. 둘째, 중국시장 Pet Food 브랜드 점유 율 순위로 선정한 10개 브랜드 로고에 대한현황과 특징을 파 악한다. 셋째, Pet Food 브랜드 로고를 형태, 서체, 색상으로 분석한다. 넷째, 분석결과를 바탕으로 설문문항을 작성하고 온라인 설문조사를 실시한다. 수집된 설문지는 온라인(www. wjx.com)사이트의 조사 결과로 통계한다. 본 연구결과는 Pet Food 브랜드 로고의 시각적 요소에 대한 소비자 선호도는 네 이처 브리지(Nature Bridge)의 상징성 있는 심벌과 조합형 로고 형태와 마이푸드(Myfoodie)의 산세리프체와 이탤릭체 계열, 그리고 로얄 캐닌(Royal Canin),의 빨강계열 색상을 선 호하는 것으로 나타난다. 형용사 이미지는 ‘역동적인’, ‘경쾌 한’, ‘선명한’, ‘화려한’, ‘세련된’, ‘신뢰적인’, ‘실용적인’으로 나 타났다. 본 연구를 시작으로 Pet Food 브랜드 로고를 바라보 는 소비자의 시각적 관점을이해하고 Pet Food 브랜드로고 기초자료로 기대한다.