The Structural Relationship between the Cultural Consumption Attitudes, Consumption Satisfaction, and Behavior of Sports Consumers in the Constraints of Social Activities

이 연구는 사회적 활동제한상황에서의 스포츠소비자의 문화소비성향, 소비만족, 행동의도의 구조적 관계를 파악하는데 그 목적을 두고 연구하였다. 이를 위해 최근 3개월이내 스포츠브랜드에서 구매한 경험이 있다고 밝힌 소비자 350명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며 그 중 322명의 응답내용을 최종분석에 이용하였다. 이 연구에서는 SPSS 24.0과 AMOS 18.0을 이용하여 분석하였으며, 그 결과는 다음과 같이 나타났다. 첫째, 스포츠소비자의 문화소비성향은 소비만족에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠소비자의 문화소비성향은 행동의도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 소비만족은 행동의도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 소비자는 개인이 추구하는 문화소비성향을 토대로 소비하고 이에 대해 만족하는 것이라 할 수 있다. 자신의 여가활용을 위한 소비행동에 대한 만족감은 지속적인 긍정적 감정을 유지하고자 하는 행동의도에도 영향을 주는 것으로 나타나다. 이 연구의 결과를 통해 개인의 삶의 질 향상을 위한 여가활동이 보다 활발하게 이루어질 수 있음을 예측할 수 있는 근거자료로 활용되기를 기대한다.