PARTICULARITIES OF THE IMPACT OF ADVERTISING ON CHILDREN

Розвиток рекламного бізнесу в сучасному світі пов'язаний з глобалізацією, яка викликала істотні зміни у формуванні та функціонуванні споживчого ринку. До того ж, глобалізаційні процеси стрімко охопили інформаційний простір, що призвело до зростання питомої ваги рекламування через такі глобальні інформаційні мережі як телебачення та Інтернет. У статті розглянуто види реклами та визначено її роль в сучасних умовах. Окреслено основні функції реклами та прийоми психологічного впливу, які в ній застосовуються. В ході дослідження доведено, що діти є незалежною групою споживачів, а отже і окремою рекламною аудиторією. Виявлено, що найбільший вплив на дітей здійснює телевізійна реклама. Встановлено взаємозв’язок між переглядом реклами дітей у ранньому віці та формуванням їх споживчих вподобань у дорослому віці. Розглянуто особливості впливу на дитячу аудиторію реклами шкідливих продуктів. Проаналізовано особливості правового регулювання реклами для дітей в країнах Європи та США, визначено основні правові обмеження рекламної діяльності стосовно дітей в Україні.