2019•경영교육연구Requires access
Analysis of the Operating Efficiency and Influencing Factors of E－commerce Companies in China: Based on DEA－Tobit Regression Model
Sanggyun Na, Pengfei Gui, Qing-Yun Jiang
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Abstract
[연구목적] 본 연구는 중국의 전자 상거래 기업을 대상으로 경영효율성을 측정하고, 경영효율성에 영향을 미치는 환경요인이 효율성에 어떠한 영향을 미치는지 분석함으로써 전자상거래 기업의 경영효율성을 결정하는 요인을 추정하고, 그 결과를 바탕으로 경영효율성의 평가와 운영의 효율성을 제고하는 데 연구의 목적이 있다.BR[연구방법] SBM－DEA 모형을 이용하여 상장 된 42개 전자상거래 기업의 경영효율성을 2단계 DEA 모형을 적용한 Tobit 회귀분석을 수행하였다.BR[연구결과] 상장 전자 상거래 기업들은 전체 기술효율 평균값 0.518로 나타나, 효율성의 향상시킬 수 있는 여지가 있는 것으로 분석되었다. 또한 전체적으로 전자 상거래 기업들은 과도 투입이나 산출 부족의 문제가 존재하는 것으로 분석되었다. 또한 총 자산 회전율, 순이익 및 브랜드 가치 인식이 전자상거래 기업 운영의 효율성에 중요한 요소로 분석되었다.BR[연구의 시사점] 전자 상거래 기업들은 경영의 효율성을 추구하기 위해서는 기술 및 경영 수준을 지속적으로 개선해야 하고 경영 자원 배분을 최적화하며, 기술 효율성을 지속적으로 개선할 필요가 있음을 시사할 수 있다.