The influence of Country of Origin Image on Consumer’s Product Evaluation and Purchase Intention: Literature Review

In today’s world, the globalization of marketing rapidly expands. Country of origin image is therefore one variable which has an important role in the international marketing as consumers use information regarding country of origin image for product evaluation and purchase decision. This article reviews literature focusing on the role of country of origin image that infl uences consumer’s product evaluation and purchase intention. The literature review demonstrates that, with the positive country of origin image of the product, the consumers will favorably evaluate the product and their purchase intention becomes stronger. อทธพลภาพลกษณของประเทศแหลงกำเนดทมตอการประเมนผลตภณฑและความตงใจซอของผบรโภค: การทบทวนวรรณกรรม ในปจจบนการขยายตวของโลกาภวตนทางดานการตลาดเปนไปอยางรวดเรว ภาพลกษณของประเทศแหลงกำเนดจงเปนตวแปรหนงทมบทบาทสำคญตอการตลาดระหวางประเทศ เพราะผบรโภคจะใชขอมลภาพลกษณของประเทศแหลงกำเนดในการประเมนผลตภณฑและการตดสนใจซอผลตภณฑ บทความนจงมงนำเสนอการทบทวนวรรณกรรมทางดานบทบาทภาพลกษณของประเทศแหลงกำเนดทสงผลตอการประเมนผลตภณฑและความตงใจซอของผบรโภค ซงจากการทบทวนวรรณกรรมพบวาหากผลตภณฑมภาพลกษณของประเทศแหลงกำเนดในดานบวก ผบรโภคกจะประเมนผลตภณฑนนในระดบทสง และในขณะเดยวกนกจะสงผลใหความตงใจซอของผบรโภคมมากขนดวย