2015•관광학연구Requires access
연구논문(硏究論文) : 의료관광 동기에 있어 추진(Push)요인과 유인(Pull)요인의 관계 - 20-30대 중국인을 대상으로 -
차재빈
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Abstract
본 연구에서는 의료관광 동기에 있어 추진(Push)요인과 유인(Pull)요인 간의 관계를 파악하고자 20-30대 중국인을 대상으로 정준상관관계(Canonical Correlation Analysis) 분석을 하였다. 국내 의료관광 활성화를 지원하기 위하여 의료관광 동기에 있어 추진(Push)요인과 유인(Pull)요인을 효과적으로 상호 연계시키는 전략은 중요한 연구과제가 될 것이다. 분석결과, 3개의 정준함수가 도출되었다. 추진(Push)요인과 유인(Pull)요인의 관계정도에 있어 정준함수 1에서는 추진(Push)요인의 이국적이고 신기함(-.574), 바쁜 일상생활로부터의 일탈과재충전(-.466)은 유인(Pull)요인의 다양한 쇼핑의 기회(-.513), 다양한 음식문화(-.462)와 상관관계가 높았다. 정준함수 2에서는 추진(Push)요인의 자국에서 치료받기 어려운 질병의 진료(.433) 속성이 유인(Pull)요인의 의료진의 질 높은 진료서비스(.425), 국제인증을 받은 병원에서의 진료가능성(.422), 첨단의 의료시설(.418) 속성과 상관관계가 높았다. 이러한 연구결과는 중국인 의료관광객이 어떠한 의료관광 동기를 통해 추진(Push)되고 유인(Pull)되는지의 관계를 파악함으로써 중국인 환자유치를 위한 마케팅방안을 수립하는데 활용될 수 있을 것이라고 사료된다.