Semiotic Analysis On Two Advertisements of 'Puteri Mist Cologne' Product

Ada begitu banyak iklan mengenai produk kecantikan yang disajikan dalam sebuah majalah, yang dirancang dengan sangat menarik sehingga mampu menarik perhatian pembaca, yang umumnya tidak menyadari bahwa ada pesan di balik perancangan sebuah iklan. Pesan tersebut dapat dipahami melalui tanda-tanda yang muncul dalam iklan tersebut. Dalam skripsi ini, saya membahas pesan dalam dua buah iklan dari salah satu produk kecantikan remaja di Indonesia, Mustika Puteri Mist Cologne. Saya menggunakan teori semiotika karya Ferdinand de Saussure dan beberapa teori lain untuk menganalisis data penelitian. Semiotika digunakan sebagai teori karena semiotika adalah ilmu yang mempelajari tanda untuk mengungkap suatu pesan atau makna. Berdasarkan hasil analisis terhadap penanda-penanda pada kedua iklan Mustika Puteri Mist Cologne, saya menyimpulkan bahwa penanda-penanda tersebut berkaitan dengan perbedaan gaya berpenampilan pada seseorang. Selain itu, dari hasil analisis juga dapat disimpulkan bahwa kedua iklan tersebut menawarkan kebutuhan dasar bagi setiap perempuan, yaitu kebutuhan untuk bisa tampil menarik. Melalui skripsi ini, saya berharap masyarakat tidak lagi memandang iklan hanya sebagai media promosi, namun menyadari akan keberadaan sebuah pesan dalam sebuah iklan sekaligus memahami arti pesan tersebut.